ケータイ総合ポータルサイト「モバゲータウン」を運営する株式会社ディー・エヌ・エー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長兼CEO：南場智子、以下DeNA）と、株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：岡村陽久、以下アドウェイズ）、株式会社インタースペース（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：河端伸一郎、以下インタースペース）は、健全なモバイルコンテンツの継続的発展を促進するため、12月24日、モバイルアフィリエイト協議会（Mobile Affiliate Conference、略称MAC）を発足しました。

　日本国内におけるモバイルコンテンツ市場は、2008年時点で4,835億円＊1に達しており、携帯電話利用者の増加や携帯電話機の高機能化などに伴い、モバイルコマース市場に次ぐマーケットへと拡大しております。利用者増加の背景のひとつとして、モバイルコンテンツプロバイダーが行う成果報酬型広告（アフィリエイト広告）をはじめとした各種プロモーションがありますが、中には、不適切な広告表現や、一部の悪意ある利用者による不正なども見受けられます。

　ネット広告代理店事業を手がけるDeNA、アドウェイズ、インタースペースの3社は、この問題を解決し、利用者が携帯電話用コンテンツを「いつでも、どこでも、手軽に利用できる」安心・安全な環境を整備することが、利用者の利便性を高め、ひいては業界全体の市場拡大につながるものと考え、モバイルアフィリエイト協議会を発足しました。本日より公式ホームページを立ち上げ、サイト上で問い合わせの受付を開始します。また、今後は各社が独自に設定している審査基準の統一なども行う予定です。

　モバイルアフィリエイト協議会では、利用者が安心してモバイルコンテンツを楽しめる環境を整備してモバイル関連業界の継続的発展を図ることを目的とし、モバイル関連団体や携帯電話事業者およびコンテンツプロバイダーと協力関係を築き、悪意あるユーザの排除とアフィリエイト広告を掲載する媒体運営者の啓蒙、モバイルアフィリエイト事業者の運用改善を図ります。また、健全なモバイルコンテンツ市場の発展に向けて、現状の問題解決に留まらず、今後起こりうる問題に対しても、安心・安全を整備する機関を目指して運営していきます。
＊１･･･総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」より

＜参考＞
■モバイルアフィリエイト協議会
・ロゴ　
・ホームページ　URL：http://ma-c.org/
・画面