株式会社ディー・エヌ・エー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：南場智子、以下 DeNA）が運営するケータイゲーム＆SNSサイト「モバゲータウン」では、株式会社ナイキジャパン（本社：東京都品川区、代表取締役：ジム・ゴッドバウド、以下 ナイキ）が行っている「ナイキBUKATSU」キャンペーン※とのタイアップ企画を開始しました。4月14日（土）より5月7日（月）まで、部活動をがんばる全てのユーザを応援する専用ページを｢モバゲータウン｣内に設けています。この企画は「モバゲータウン」として初めて実店舗と連動したキャンペーンとなります。

【タイアップ企画概要】
（1）スポーツショップのXEBIO、VICTORIA（計 全国124店舗）で販売されているナイキ商品のデザインを元にしたアバター用アイテム（全14アイテム）を期間限定販売します。「モバゲータウン｣と実店舗を連動させることによって、店頭へ誘導するプロモーション支援を実施します。DeNAは、今回の取り組みをトライアルケースとして、今後の展開に結びつけていきたいと考えています。

（2）XEBIOとVICTORIAの店頭で配布しているキャンペーンステッカーに記載されているQRコードから専用ページにアクセスしていただくと、キャンペーンキャラクターである松坂（野球）、ロナウジーニョ（サッカー）、コービー（バスケットボール）、為末（陸上）4選手をモチーフにしたアバター用特別アイテムをプレゼントします。

（3）専用ページに部活動でのエピソードをユーザが投稿するコーナーを設け、投稿された方には今回のキャンペーンの主旨をモチーフにしたアバター（分身）用の特別アイテム（ドコマデイケルカTシャツ）をプレゼントします。

※BUKATSUキャンペーンはナイキが2004年から継続的に実施しているもので、オリジナルキャラクターや広告、ウェブサイトでの交流など、部活動に励む若者をさまざまな形で応援しています。